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國潮1.0重在老品牌煥新，國潮2.0重在新品牌崛起，國潮3.0重在科技內(nèi)核與文化內(nèi)涵。中國文化自信正當潮，國妝開始崛起，研發(fā)創(chuàng)新也越來越成為國妝品牌的競爭核“芯”。

在此背景下，深耕美業(yè)40余年的片仔癀化妝品也迎來了品牌價值的全方位煥新升級，以硬核科研技術為“芯”引擎，欲領跑國妝新時代！

3月29日，“國妝聚勢 新‘芯’向榮”——2023年片仔癀|皇后品牌首屆國妝戰(zhàn)略發(fā)布會在六朝古都南京完美收官。發(fā)布會上，片仔癀和皇后兩大主品牌迎來了戰(zhàn)略升級首發(fā)，開啟片仔癀化妝品“東方新國妝”發(fā)展新征程。

2023年片仔癀|皇后品牌首屆國妝戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場

“面對新10年，片仔癀化妝品將以三大戰(zhàn)略布局，開啟國妝新篇章。立足一大核心，堅持長期主義，傳承片仔癀近500年品牌文化和中華千年草本文化智慧，打造百年國妝；圍繞2大升級，片仔癀和皇后品牌雙輪驅(qū)動，越級而立，引領國妝新時代；通過3大創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，從新出發(fā)，開啟國妝發(fā)展新篇章?！?福建片仔癀化妝品有限公司董事長黃秉南先生公布了雙品牌升級國妝新戰(zhàn)略。

福建片仔癀化妝品有限公司董事長黃秉南先生

在《化妝品資訊》看來，片仔癀化妝品擁有其他國妝品牌所不具備的文化傳承優(yōu)勢，本次國妝戰(zhàn)略的發(fā)布，不僅體現(xiàn)片仔癀化妝品文化的底氣、科技的硬氣，還有產(chǎn)品、模式、營銷層面創(chuàng)新的勇氣！

2020年，片仔癀化妝品首次提出“大健康國妝”戰(zhàn)略，2021年則致力于打造成為“大健康國妝領導品牌”。相較于其他國貨品牌，深厚的文化底蘊是片仔癀化妝品打造國妝戰(zhàn)略的獨特優(yōu)勢。

2022年以來，片仔癀化妝品在全國啟動溯源文化行和大型精品沙龍項目，以文化賦能的形式，走進片仔癀近500年的風云變化。從片仔癀化妝品的誕生與發(fā)展，到差異化產(chǎn)品矩陣和科研背景，再到配套的體驗服務，讓參與者進一步感受到其深厚的文化底蘊，建立品牌榮譽感，拉升品牌價值感。

近500年的片仔癀文化和深厚的中華草本文化，不僅是片仔癀化妝品的文化底氣，更是其創(chuàng)新源泉。

“年輕一代消費者，在國力強盛的21世紀成長，審美從受西方影響到覺醒東方，開始文化自信，認可與喜愛民族特色。在國潮文化崛起的同時，國妝也開始炙手可熱，背后彰顯的是濃濃的愛國情懷與滿滿的文化自信。”上海市靜安區(qū)政協(xié)委員、CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席?，撆吭诒敬伟l(fā)布會上解讀了文化自信下的國妝消費浪潮。

上海市靜安區(qū)政協(xié)委員、

CBE中國美容博覽會執(zhí)行主席桑瑩女士

科研創(chuàng)新，才能構筑國妝護城河。

片仔癀化妝品十分重視科研創(chuàng)新，在總部設有研究院的基礎上，成立了片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司。并斥巨資引進國內(nèi)外先進的科研設備和生產(chǎn)設備開展產(chǎn)品研究。

為了打造高技術壁壘的產(chǎn)品，片仔癀化妝品與中國藥科大學建立深度合作，會議現(xiàn)場，雙方聯(lián)合實驗室項目全新揭幕，以科研創(chuàng)新，構建從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng)新生態(tài)機制，全面提升產(chǎn)品力。

片仔癀化妝品與中國藥科大學共建聯(lián)合實驗室

聯(lián)合實驗室致力于草本護膚領域的研究，以草本植物提取物的美白、抗皺等功效研究為核心，目前已建立了生理指標測試室、光學影像測試室、美白祛斑及防曬測試室等多種功能的功效評價實驗室。

福建片仔癀化妝品有限公司研究院常務副院長、片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司執(zhí)行董事總經(jīng)理謝阿貴先生，在發(fā)布會上表示，未來，片仔癀化妝品研發(fā)創(chuàng)“芯”體系將圍繞“產(chǎn)、學、研、檢、醫(yī)”五位一體，協(xié)同創(chuàng)“芯”，專研東方特色成分，專注東方肌膚問題，融入前沿科技，全面開發(fā)中國特色植萃，以硬核科研為引擎，重新詮釋片仔癀化妝品中式草本新價值。

福建片仔癀化妝品有限公司研究院常務副院長、

片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司

執(zhí)行董事總經(jīng)理謝阿貴先生

如果說新戰(zhàn)略、新研發(fā)引領了片仔癀化妝品“新‘芯’向榮”的方向，那么片仔癀和皇后在渠道聚焦、營銷模式、超級單品打造等方面的創(chuàng)新，則是國妝芯戰(zhàn)略落地的基石。

會議現(xiàn)場，天勤（美里美）品牌咨詢CEO羅文琴女士帶來了專業(yè)的行業(yè)趨勢及本土品牌突圍的實施路徑，以及片仔癀化妝品的營銷策略。未來，片仔癀化妝品和皇后化妝品將從渠道聚焦、營銷模式創(chuàng)新、超級單品打造、消費者傳播出圈、品牌文化出圈等系統(tǒng)全線發(fā)力，逐步實現(xiàn)國妝新標桿的目標。

天勤（美里美）品牌咨詢CEO羅文琴

未來，片仔癀化妝品將實現(xiàn)兩大品牌升級——片仔癀和皇后品牌系統(tǒng)化升級；完成一個戰(zhàn)略目標——推動片仔癀化妝品從6億到10億的發(fā)展飛躍；打造一套黃金單品——做大做強黃金單品，帶動品牌整體突破。片仔癀化妝品將持續(xù)推進全新品牌定位下的產(chǎn)品升級，強化線上線下營銷布局，全面引爆品牌認知，實現(xiàn)銷售規(guī)模、渠道規(guī)模的雙向拓張。

在終端賦能方面，片仔癀化妝品百萬門店計劃正式發(fā)布。未來，片仔癀化妝品將通過體驗營銷模式、百萬動銷系統(tǒng)、專業(yè)造師計劃、精準流量推廣、專業(yè)服務團隊5大扶持系統(tǒng)，聚焦打造線下渠道百家標桿門店，系統(tǒng)化扶持突破門店百萬銷售，開啟線下渠道增長新引擎。

片仔癀化妝品在持續(xù)打造品牌價值和渠道升級的同時，也精準地抓住了國妝功效護膚市場的需求。會議現(xiàn)場，皇后品牌正式官宣了張靜初為全新品牌形象代言人，同時還推出了輕奢護膚產(chǎn)品——皇后宣嬌賦采系列。

結語：

文化自信，國潮興起，國妝品牌迎來了最好的商業(yè)機遇。文化加持，科技加碼，創(chuàng)新賦能，新十年，期待片仔癀和皇后化妝品成功開啟“東方新國妝”發(fā)展新征程，領跑國妝新時代。