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在消費(fèi)收緊的當(dāng)下，消費(fèi)變得更為理性，如今的消費(fèi)者更愿意為了產(chǎn)品成分本身和功效能力而買單。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌的技術(shù)和研發(fā)不斷升級(jí)、產(chǎn)品持續(xù)迭代，一件成分安全且效果100分的美妝品，誰又能拒絕呢?

以護(hù)膚為例，伽藍(lán)、百雀羚等企業(yè)成為國(guó)際化妝品化學(xué)師協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)合作伙伴，上美、環(huán)亞等國(guó)妝集團(tuán)在研發(fā)上不斷投入與布局，珀萊雅連續(xù)七年被國(guó)家授予高新技術(shù)企業(yè)的稱號(hào)。越來越多的美妝品牌通過提高自主研發(fā)能力和提升產(chǎn)品品質(zhì)為國(guó)人量身定制美妝好物，走上品質(zhì)驅(qū)動(dòng)和深化品牌之路。有產(chǎn)品、有技術(shù)、有內(nèi)容，國(guó)貨美妝在全球美妝市場(chǎng)的科技競(jìng)爭(zhēng)中快速成長(zhǎng)，未來將有更多的可能性。

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東方香氣、國(guó)風(fēng)彩妝等國(guó)潮元素的品牌定位在美妝新銳品牌的成長(zhǎng)中，助力不斷。從成分配方上，美妝品牌針對(duì)本土消費(fèi)者的膚質(zhì)特點(diǎn)和需求，定制產(chǎn)品解決方案；相對(duì)海外品牌，國(guó)貨美妝配方變更更為靈活，可以真正做到快速反應(yīng)，對(duì)“癥”定制。

在營(yíng)銷上，國(guó)貨們歷經(jīng)前幾年全域運(yùn)營(yíng)成長(zhǎng)期，在內(nèi)容打造、運(yùn)營(yíng)決策、雙線賦能等方面都有快速提高。從當(dāng)前小紅書、抖音等社媒平臺(tái)年輕人的熱捧中不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨已基本掌握國(guó)人的信任和流量密碼。從早期的故宮IP聯(lián)名、花西子?xùn)|方彩妝到如今“東方香”的風(fēng)靡和被追捧，文化自信的增強(qiáng)在國(guó)貨美妝市場(chǎng)刮起一陣又一陣濃濃“中國(guó)風(fēng)”。品牌聯(lián)合KOL頭部種草推薦，“國(guó)貨國(guó)潮、東方配方”等中國(guó)元素逐漸受到了市場(chǎng)熱捧，國(guó)貨消費(fèi)市場(chǎng)快速成熟。

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中國(guó)市場(chǎng)空間龐大，隨著國(guó)民對(duì)于生活品質(zhì)和精致度的追求，更多日常個(gè)人及家庭養(yǎng)護(hù)細(xì)節(jié)被關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人護(hù)理賽道產(chǎn)品的購(gòu)買力不斷提升。

口腔護(hù)理、洗護(hù)發(fā)、家用清潔等個(gè)人護(hù)理需求延伸品牌成長(zhǎng)迅速。洗發(fā)水作為消費(fèi)者日常使用的剛需產(chǎn)品之一，隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，洗發(fā)水市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯。同時(shí)，隨著人們對(duì)頭發(fā)局部精細(xì)護(hù)理需求不斷上升，洗護(hù)習(xí)慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢(shì)，與之對(duì)應(yīng)的發(fā)膜及潤(rùn)發(fā)精華等細(xì)分品類持續(xù)增長(zhǎng)，其中發(fā)膜同比增18%、潤(rùn)發(fā)精華同比增51%。從投資層面來看，美妝賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)也促使投資者關(guān)注更為小眾細(xì)分的領(lǐng)域。

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